A febre das apostas esportivas toma conta do Brasil, e a TV não fica de fora. Casas de apostas, as famosas “bets”, estão cada vez mais presentes nas telas brasileiras, especialmente durante eventos esportivos. Mas será que essa onda vai durar? Qual o real impacto das apostas na TV aberta? O Sorteador Apostas trouxe um estudo da Tunad sobre este assunto.
Números Revelam: Presença em Ascensão, Mas Ainda Pequena
Um estudo recente da plataforma Tunad, especialista em monitoramento de campanhas publicitárias, traz dados interessantes sobre a presença das bets na TV aberta. Entre janeiro e maio de 2024, as casas de apostas representaram menos de 3% dos anúncios veiculados.
Pode parecer pouco, mas esse número cresce para 20% durante os intervalos de programas esportivos, demonstrando o foco das bets em alcançar esse público específico. Em 2023, no mesmo período, a participação das apostas na TV era de apenas 2%, indicando um crescimento de 1% em 2024.
Em janeiro deste ano noticiamos que as Bets investiriam R$ 10 bilhões em publicidade no Brasil (em vários canais, não apenas na TV) e recentemente, em julho, verificamos que que só no Brasileirão as casas de apostas investiram mais de R$ 500 milhões em patrocínios aos clubes – o que rende uma publicidade expressiva. Ou seja, o crescimento em 2024 é notável em comparação com os anos anteriores e a tendência observada é que 2025 supere o ano corrente em investimentos em publicidade e patrocínios.
Betano e Superbet: As Rainhas dos Anúncios
No quesito marcas, a Betano se destaca como a líder em aparições na TV, com 23% dos anúncios nos intervalos. A Superbet, novata no mercado brasileiro em 2024, já conquista o segundo lugar com 17% de participação. Completando o top 5 estão Sportingbet (11%), Esportes da Sorte (6%) e Betsul (5%).
As demais marcas, juntas, somam 38% dos anúncios, evidenciando a grande diversidade do mercado e a presença de diversas empresas menores que investem em publicidade televisiva.
TV Paga: Mais um Campo de Jogo para as Bets
O estudo da Tunad também considerou a TV por assinatura, monitorando 170 canais no total. A plataforma não divulgou dados específicos sobre a participação das casas de apostas na TV paga, mas indica que esse é um mercado com potencial a ser explorado pelas bets.
Fatores que Impulsionam a Febre das Apostas na TV
O que explica o crescimento da presença das bets na TV aberta? Diversos fatores contribuem para essa tendência:
- Popularidade das Apostas Esportivas em Alta: O mercado de apostas esportivas no Brasil está em franca expansão, atraindo cada vez mais adeptos.
- Diversidade de Modalidades: As casas de apostas oferecem uma grande variedade de modalidades esportivas para apostar, o que amplia o público-alvo.
- Novos Públicos: As bets buscam alcançar novos públicos, especialmente jovens e fãs de esportes.
- Eventos Esportivos como Momento Chave: As casas de apostas concentram seus investimentos em publicidade durante eventos esportivos de grande repercussão, como campeonatos e torneios.
- Estratégias Inovadoras: As bets utilizam estratégias publicitárias inovadoras para se destacar, como patrocinios, merchandising e ações de marketing digital.
Desafios e Obstáculos para as Bets na TV
- Apesar do crescimento, as casas de apostas ainda enfrentam desafios e obstáculos em sua jornada na TV aberta:
- Regulamentação Rigorosa: O mercado de apostas esportivas no Brasil é regulamentado por leis e normas específicas que precisam ser cumpridas pelas bets em suas ações publicitárias.
- Concorrência Acirrada: O mercado de apostas é altamente competitivo, com diversas casas de apostas disputando a atenção do público.
- Críticas e Preocupações: Algumas pessoas criticam a presença das bets na TV, expressando preocupações com o vício em apostas e os impactos sociais dessa atividade.
- Conteúdo Publicitário Apropriado: As casas de apostas precisam garantir que seus anúncios sejam adequados ao público-alvo e estejam em conformidade com as normas regulatórias.
- Mensagens Responsáveis: As bets devem promover o jogo responsável e conscientizar os apostadores sobre os riscos envolvidos na atividade.
Futuro Promissor, mas com Cautela e Responsabilidade
O mercado de apostas esportivas na TV aberta ainda está em desenvolvimento, mas as perspectivas para o futuro são positivas. Com um planejamento estratégico, investimentos em publicidade e responsabilidade social, as casas de apostas podem conquistar ainda mais espaço na televisão e alcançar um público ainda maior de potenciais clientes.
É importante ressaltar que o crescimento das apostas esportivas na TV aberta deve ser acompanhado de uma forte conscientização sobre os riscos do jogo patológico. As casas de apostas têm a responsabilidade de promover o jogo responsável e oferecer canais de ajuda para apostadores que possam desenvolver problemas.
Além disso, a regulamentação do setor é fundamental para garantir a proteção dos consumidores e a prevenção de atividades ilícitas, como a lavagem de dinheiro. O governo brasileiro precisa continuar acompanhando de perto o desenvolvimento do mercado e ajustando as regras conforme necessário.
O futuro das apostas esportivas na TV aberta é promissor, mas repleto de desafios e oportunidades. As casas de apostas que conseguirem equilibrar crescimento com responsabilidade social e cumprimento das normas regulatórias terão mais chances de sucesso a longo prazo.
A presença das casas de apostas na TV aberta é um fenômeno em ascensão, com impactos significativos na sociedade. É essencial que todos os envolvidos – casas de apostas, órgãos reguladores, consumidores e sociedade civil – trabalhem juntos para construir um mercado de apostas esportivas seguro, responsável e sustentável.
