O mercado brasileiro está passando por uma transformação significativa, impulsionada pela ascensão meteórica das apostas esportivas online, popularmente conhecidas como “bets”. Essa nova realidade impacta diretamente o comportamento do consumidor e, consequentemente, o varejo tradicional. Anteriormente já estramos nesta seara ao relatar aqui no Sorteador Apostas que o dinheiro para apostar sai da poupança ou até das compras mensais do Brasileiro. Muitos deixaram os investimentos tradicionais de lado para apostar (como forma de investimento).
Um Novo Cenário de Competição
Relatório do Santander revela que, nos últimos anos, as vendas no varejo amplo sofreram uma queda considerável em sua participação na renda familiar. Em contraste, as atividades de jogos de azar legalizados, incluindo as apostas esportivas online, registraram um aumento expressivo.
Em 2021, as vendas no varejo amplo representavam 63% da renda familiar. Já em 2023, esse número caiu para 57%. No mesmo período, as apostas esportivas online experimentaram um crescimento exponencial, movimentando entre R$ 100 bilhões e R$ 150 bilhões apenas no ano passado.
Dados Corroboram a Tendência
Estudos do Senado Federal e da XP Investimentos corroboram a expansão do mercado de apostas esportivas no Brasil. O Senado estima que os brasileiros gastam cerca de R$ 50 bilhões anualmente em jogos de azar, sendo R$ 23 bilhões provenientes de canais legais e o restante de apostas informais e online.
A XP, por sua vez, aponta que 64% dos apostadores online no Brasil utilizam sua principal fonte de renda para essa atividade, enquanto 63% admitem que as apostas comprometeram parte de sua renda. Essa mudança nos hábitos de consumo tem impacto direto no varejo tradicional, já que 23%, 19% e 14% dos apostadores online afirmam ter reduzido suas compras em vestuário, alimentos e produtos de higiene pessoal, respectivamente.
Impacto nas Empresas de Varejo e Telefonia
A SBVC (Associação Brasileira de Varejo e Consumo) também se debruçou sobre o tema, alertando para as implicações do crescimento das apostas esportivas no varejo brasileiro. As empresas tradicionais de vestuário, calçados, eletrônicos e móveis são as mais afetadas, pois competem diretamente com o novo setor por uma parcela da renda do consumidor.
O impacto se estende até mesmo ao setor de telefonia. Executivos de companhias do ramo relatam dificuldades em aumentar o faturamento com clientes de planos pré-pagos devido ao aumento dos gastos com apostas online. As recargas periódicas, antes frequentes, diminuíram em decorrência dessa nova forma de entretenimento.
Fatores que Contribuem para o Crescimento das Bets
O sucesso das apostas esportivas online no Brasil pode ser atribuído a diversos fatores, como:
- Acessibilidade: A internet facilita o acesso às plataformas de apostas, permitindo que os usuários façam suas apostas de qualquer lugar e a qualquer momento.
- Variedade de Opções: As plataformas oferecem uma ampla gama de opções de apostas, incluindo diversos esportes, ligas e eventos.
- Promoções e Bônus: As casas de apostas atraem novos clientes e fidelizam os existentes através de promoções e bônus atrativos.
- Facilidade de Uso: As plataformas são intuitivas e fáceis de usar, mesmo para quem não tem experiência com apostas online.
- Cultura do Esporte: O Brasil é um país com grande paixão por esportes, o que contribui para o interesse das pessoas pelas apostas esportivas.
Regulamentação e Futuro do Mercado
O mercado de apostas esportivas no Brasil ainda não é totalmente regulamentado, o que gera incertezas e preocupações. No entanto, o Congresso Nacional aprovou em dezembro de 2023 uma lei que visa regulamentar o setor. A lei ainda precisa ser detalhada através de várias portarias subsequentes.
A expectativa é que a regulamentação traga mais segurança e transparência ao mercado, além de gerar mais receita para o governo e para o setor esportivo. Estima-se que o mercado de apostas esportivas no Brasil tenha um potencial de crescimento ainda maior, impulsionado pela regulamentação e pela crescente popularidade das apostas online.
Apostas Esportivas aos poucos estão se tornando algo cultural
As apostas esportivas online se tornaram uma realidade cada vez mais presente no Brasil, impactando diretamente o comportamento do consumidor e o varejo tradicional. Está se tornando algo cultural apostar, pois, os mesmos grupos de amigos que se reúnem para curtir o futebol juntos, agora também apostam em grupos (um incentiva o outro). É fundamental que as empresas se adaptem a essa nova realidade e busquem novas estratégias para se manterem competitivas. A regulamentação do mercado, por sua vez, trará mais segurança e transparência, além de impulsionar o crescimento do setor como um todo.
