O icônico Mercado Central de Belo Horizonte/MG, um dos maiores centros de compras da América Latina e um símbolo da cultura mineira, está prestes a entrar em uma nova era. A partir do dia 7 de setembro de 2024, em comemoração ao seu 95º aniversário, o Mercado Central passará a ser chamado de Mercado Central KTO, marcando a primeira vez que o espaço cede seus naming rights.
Desde que se iniciou a regulamentação das apostas esportivas no Brasil e da publicidade de apostas as Bets vêm mirando empresas e pontos turísticos para carregarem suas marcas.
KTO: A Nova Marca por Trás do Nome
A KTO, uma casa de apostas online, adquiriu os naming rights do Mercado Central por um período inicial de três anos, com possibilidade de renovação. Essa parceria estratégica visa não apenas fortalecer a presença da marca KTO no mercado brasileiro, mas também contribuir para a valorização e preservação desse patrimônio histórico e cultural de Minas Gerais.
Benefícios da Parceria para a KTO
Além da inclusão de sua marca no nome oficial do Mercado Central, a KTO terá uma série de outros benefícios como parte do acordo de naming rights:
- Exposição em grandes eventos: A marca KTO estará presente em eventos de destaque realizados no Mercado Central, como festivais gastronômicos e culturais, ampliando sua visibilidade para um público diversificado.
- Presença em mídias digitais e físicas: A KTO terá espaços publicitários dedicados em banners, painéis de LED e outras mídias dentro do Mercado Central, além de posts nas redes sociais do espaço, garantindo uma comunicação constante com os visitantes.
- Ativações promocionais: A empresa poderá realizar ações promocionais e ativações de marca dentro do Mercado Central, proporcionando experiências interativas e memoráveis para o público.
- Exclusividade no segmento: A KTO terá exclusividade no segmento de apostas esportivas dentro do Mercado Central, consolidando sua posição como líder no mercado.
Celebração do 95º Aniversário com Novo Nome
A festa de comemoração dos 95 anos do Mercado Central, que acontecerá no dia 7 de setembro, marcará oficialmente o início da parceria com a KTO e a adoção do novo nome. O evento contará com diversas atrações musicais, como o Baile do Maguá, a banda Cash e o grupo Trem dos Onze, além de barracas com comidas típicas e a participação de chefs convidados.
Um Marco na História do Mercado Central
A cessão dos naming rights para a KTO representa um marco na história do Mercado Central, que completa 95 anos de existência em 2024. Com uma média de 32 mil visitantes por dia, o espaço é um importante ponto turístico e comercial de Belo Horizonte, oferecendo uma ampla variedade de produtos e serviços, desde artesanato e souvenirs até iguarias da culinária mineira.
A parceria com a KTO promete trazer ainda mais visibilidade e recursos para o Mercado Central, impulsionando seu desenvolvimento e garantindo sua preservação para as futuras gerações.
Naming Rights e o Mercado de Apostas Esportivas
A aquisição dos naming rights do Mercado Central pela KTO reflete uma tendência crescente no mercado de apostas esportivas, que busca cada vez mais se associar a espaços e eventos de grande relevância cultural e esportiva. Essa estratégia permite que as empresas do setor ampliem sua visibilidade, alcancem novos públicos e fortaleçam sua imagem junto aos consumidores.
Alguns Acordos de Cessão de Naming Rights para Casas de Apostas
| Empresa | Espaço/Evento | Localização |
| Betano | Arena MRV (estádio do Atlético Mineiro) | Belo Horizonte, Brasil |
| Esportes da Sorte | Arena Castelão (estádio do Ceará e Fortaleza) | Fortaleza, Brasil |
| EstrelaBet | Campeonato Carioca de Futebol | Rio de Janeiro, Brasil |
| PixBet | Campeonato Brasileiro Série B | Brasil |
| Betfair | Copa Libertadores da América | América do Sul |
| 1xBet | Campeonato Italiano de Futebol | Itália |
| KTO | Mercado Central | Belo Horizonte, Brasil |
| Casa de Apostas | Arena Fonte Nova (estádio do Bahia) | Salvador, Brasil |
Ao associar suas marcas a espaços e eventos populares, as casas de apostas buscam:
- Fortalecer sua presença no mercado: A exposição constante do nome da marca em um contexto relevante aumenta o reconhecimento e a lembrança da marca pelo público.
- Alcançar novos públicos: A associação com um espaço ou evento popular permite que a marca seja vista por um público mais amplo e diversificado.
- Construir uma imagem positiva: Ao se conectar a eventos esportivos e culturais, as casas de apostas buscam construir uma imagem positiva e se associar a valores como paixão, emoção e entretenimento.
O Mercado Central também ganha!
A parceria entre o Mercado Central de Belo Horizonte e a KTO representa um passo importante na consolidação do mercado de apostas esportivas no Brasil. A cessão dos naming rights para a casa de apostas demonstra a crescente relevância desse setor na economia e na cultura do país.
Com a adoção do novo nome, Mercado Central KTO, o espaço se prepara para uma nova fase, marcada por investimentos em infraestrutura, modernização e ações de marketing que prometem atrair ainda mais visitantes e impulsionar o turismo na região.
